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編者按：QQ 國際版的輕量和簡潔一直備受好評，不過多年未改版的它，今年可能用上兩個新的視覺設(shè)計方案。至于改版過程中的思考，騰訊設(shè)計師給出了這篇文章。

作者：騰訊ISUX – 隔壁老賈

項目背景

QQ國際版主要是針對國外用戶打造的一款輕量社交產(chǎn)品。由于當前產(chǎn)品迭代周期相對較長，我們對當前視覺提出一個疑問:現(xiàn)有產(chǎn)品的視覺形態(tài)，是否符合國際版的產(chǎn)品調(diào)性。基于這個問題，我們開啟這次探索之旅。

現(xiàn)有版本的視覺問題:

1. 現(xiàn)有的視覺形象是否符合產(chǎn)品氣質(zhì)，在用戶使用的過程中，是否能夠留下深刻印象。

2. 對于信息層級關(guān)系的處理，頁面中元素的比例分布是否合理。

3. 設(shè)計細節(jié)的優(yōu)化，例如分割線的處理、灰色的運用、圖標的形體等，都有提升的空間。
產(chǎn)品的認知與定位。

產(chǎn)品的認知與定位

1. 產(chǎn)品定位

通過用戶調(diào)研的反饋，人們對國際版的使用印象主要集中在功能少、無廣告、操作便捷、翻譯功能等。輕量、效率對于他們來說是第一位。而手Q有著更佳豐富的功能以及資源，定位更傾向于娛樂化社交方向，所以兩者產(chǎn)品的定位還是有些差異。

2. 人群定位

國際版主要針對海外市場，它可能是留學(xué)海外的文藝青年，時尚領(lǐng)域的潮流達人，也可能是商務(wù)業(yè)界的白領(lǐng)精英。他們往往對生活品質(zhì)有著獨特的追求，對新鮮事物也更容易去接受。在開始視覺探索的前提，我們不僅要展現(xiàn)用戶個性化的一面，還要保證用戶使用產(chǎn)品的性。

3. 競品分析

競品對象：Line 、Talk、Snapchat、Whatsapp、Allo、Skype、Messenger、Hangouts

如圖: Line、Talk主要針對日韓地區(qū)，無論配色還是設(shè)計細節(jié)，都能體現(xiàn)產(chǎn)品的親和力。Whatsapp、Allo、Messenger、Hangouts等主要針對西方地區(qū)，整體視覺偏向于簡潔硬朗的風(fēng)格。

因此我們分為兩個維度分析，文化維度和產(chǎn)品維度。文化維度主要體現(xiàn)不同地區(qū)人們對產(chǎn)品的視覺喜好。例如Line的品牌深受亞洲人群的喜愛，卻無奈宣布退出西方市場，這也體現(xiàn)出東西方人們對視覺的喜好差異。而產(chǎn)品維度幫助我們了解用戶日常的使用場景，根據(jù)場景的需求來定義未來的視覺元素。

互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計趨勢

從Windows Phone極簡的信息形態(tài)，再到Google一張紙片的藝術(shù)，整個發(fā)展過程無非是對內(nèi)容本質(zhì)的重視，利用內(nèi)容自身的形體去傳遞信息。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的成熟，人們不再是單純的獲取信息，舒適的閱讀感，強有力的視覺沖擊，動態(tài)設(shè)計帶來的驚喜等等，都成為體驗設(shè)計的一部分。

我們基于現(xiàn)有的視覺問題、產(chǎn)品定位、人群分析、設(shè)計趨勢，可以推斷出我們視覺的大致基調(diào) : 高端 、品質(zhì) 、輕量，針對人群的不同喜好，我們提出兩套視覺設(shè)計方案。

PLAN A : Free the air

簡介：這套視覺的靈感源于“空氣”，通過對視覺形態(tài)的傳達，讓用戶感受到觸碰空氣的質(zhì)感。

視覺展示：

設(shè)計分析:

1. 刺激感官的色彩

迎合設(shè)計的潮流趨勢，高飽和的色彩維度，普遍能夠刺激人們的視覺感官，便于人們更快的識別信息。因此我們在原有品牌色的基礎(chǔ)上，進行優(yōu)化提升，讓色彩看起來更加清爽明快，而不是死板沉悶的辦公軟件。

2. 圓形元素的延展

圓作為這次主題的載體，我們賦予它多樣的視覺形態(tài)。無論是登陸頁面的背景圖，還是個人中心的頭圖，通過不同的形式，相同的元素，去傳達“空氣”的理念，讓用戶感受到觸摸空氣的質(zhì)感。

3. 形體之間的對話

如何利用圖形的形體來表現(xiàn)關(guān)聯(lián)？我們能否利用形體自身的特性，通過交錯、疊加、分離來傳遞更多的情感關(guān)系。本次視覺方案中，避免對話框樣式的出現(xiàn)，取而代之的是傾聽形體之間的對話。

PLAN B : Black & White

簡介：時尚作為這套視覺風(fēng)格的核心，張揚個性，特立獨行，激發(fā)年輕人的內(nèi)心色彩。

視覺展示

設(shè)計分析:

1. 黑與白的純粹

隨著我們ISUX品牌的升級，色彩化繁為簡，利用的黑與白，傳遞更加豐富的信息。企鵝形象的設(shè)定：帝企鵝也稱皇帝企鵝，象征著人們的品質(zhì)與地位，更符合海外用戶對于品質(zhì)生活的追求。

2. 圖形藝術(shù)氣質(zhì)的體現(xiàn)

圖標的形體往往能夠映襯出產(chǎn)品的小情調(diào)，本次圖標設(shè)計的初衷，希望它簡約而又不失華麗，硬朗而又不失情感。在細節(jié)的處理上，更注重對層次的把握，邊角的地方也會做一些個性化的處理，讓圖標散發(fā)自身的氣質(zhì)。

3. 雜志的閱讀體驗

合理的版式可以給用戶帶來舒適的閱讀感，例如Medium、YahooNews等，通過嚴謹?shù)男畔⒉季郑@得整個頁面結(jié)構(gòu)更加充實。而時尚版式的設(shè)計，例如夸張的文字對比，個性化的定制符號，張揚的切割設(shè)計，讓每個頁面有著屬于自己的節(jié)奏。

無論是方案A的輕薄淡雅，還是方案B的純粹果斷，他們都有各自鮮明的性格。產(chǎn)品只是一個虛擬框架，需要視覺的幫助，賦予它全新的生命，讓它變得更加充實。而你心目中的國際版會是什么樣子？這兩套視覺方案是否符合你的口味呢？

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