2020-9-21 濤濤
這是Taobao APP 商詳購買頁面底部Button。一般情況下，品牌刷新或VI色調整，都會體現在界面的核心功能區域，例如Button或者Icon上。從‘立即購買’Button的色彩變化，便可以判斷Taobao經歷了3次重要的VI色調整。
下面顏色是我記憶里的淘寶VI色（大致色值），淘寶VI色的調整也是相應了互聯網設計的主流色彩表現趨勢：
[ 星巴克官網首屏截圖 ]
常人看到這樣的界面并不會有任何意見。用‘色彩認知’來講講我的觀察。星巴克的主色是墨綠色，在官網大面積使用，則帶來‘視覺壓抑’的感覺，我想通過簡單地改變，來提升星巴克的品牌氣質。
我用Photoshop吸管工具從官網首頁上的一張照片中提取顏色：香檳色（Champagne），這樣的顏色在墨綠色底色上有較好的辨識度和品質感，適用于標題性文字顏色。
[ 從照片中提取顏色 ]
在前期的訓練中，也可將圖片馬賽克，這會輔助我們挑選顏色，當你足夠熟練后，即可直接用吸管在照片上選擇更豐富的色彩。
[ 從馬賽克照片中提取顏色 ]
香檳灰（Champagne gray），可用作常規閱讀段落文字顏色，在墨綠色上面會顯得柔和、舒適。
我重新設計了首頁的文字與版式：
[ 優化后的效果 ]
下面是之前的效果。對比看看：
[ 官網截圖 ]
這是最簡單的用戶感官上的提升。而更重要的是‘用戶心理’上的提升，這將在用戶閱讀文字內容時發生。我們先看看文字內容（翻譯如下）：
標題 | 事情在變，但我們仍然在這里為您服務。
正文 | 我們已暫時關閉店內咖啡廳，但部分雜貨店和直通車位仍然開放。某些市場還提供星巴克提供的Uber Eats服務。請訪問我們的商店查找器以獲取的商店營業時間和營業地點。
按鈕 | 尋找門店
這段文字是星巴克官方在疫情期間所寫，并不是一段激動人心的品牌宣傳文案，所以我們在設計的時候應使用常規的文字顏色，為避免白色在墨綠色下帶來的刺眼，我選擇白灰色（#e3e3e3）的字體顏色。標題想表達的潛意識文字是：‘雖然我們碰到了困難，但是我們依然堅持為您服務’。我改為香檳色，來體現星巴克積極的態度與服務的品質，會顯得更有力度。
在頁面中使用這樣的顏色，同樣可以提升設計的活躍度，為品牌帶來更好的品質。例如，將顏色應用到星巴克官網中小圖標設計和文字上面，來提升品質感與活躍度：
[ 優化后的設計 ]
[ 官網截圖 ]
對我來說，OODA是一種行動思維，它可以改變您在設計工作中的思維方式。可以運用在您的設計執行和管理中，乃至您所在的任何領域、包括您所擔任的任何角色。
文章來源：優設 作者：Riixiong
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