全新的2021已經到來，在這個適合展望未來的時候，淘寶也迎來了品牌形象的升級，一個萬象更新的淘寶正在向我們走來。

“淘寶直播很有趣味”，“淘寶人生很新潮”，“淘寶更好逛了”越來越多的用戶在感受淘寶的新變化。新淘寶，讓用戶在“淘好物”過程中更能感受到“逛”的樂趣，從產品、直播等多場景多維度帶給用戶全新體驗。作為淘寶的鏡子，我們的品牌也伴隨著產品的升級，在設計層面表達了全新內核。

設計思路

在新淘寶的大背景下，設計的挑戰在于如何將抽象的心智具象表達。此次品牌設計將圍繞“連接”“開放”“有趣”三大設計理念透過字體傳達淘寶的品牌新內核。

連筆&連接

在新的字體中將有粘連但又不夠流暢的筆畫結構，讓它們“一氣呵成”起來，通過連筆來表達“連接”，它寓意了新淘寶要更好地連接商業、用戶和內容。

空隙&開放

“通透”是新的字體比較直觀的感覺，讓字體本身結構上有“呼吸”的空間，它代表了新淘寶對外能夠提供充足的空間，同時也將生態體系打開，從而吸收更多的資源共贏共創。

弧度&有趣

新的字體在彎折筆畫的連接處做了弧度處理，讓整個字體看起來更加有活力，它要展現的是新淘寶將產出更加豐富多樣的內容，讓消費者能體驗到更多趣味且好逛。

我們的聯合設計伙伴

很榮幸本次升級邀請到了國內著名的字體設計廠商方正字庫與知名品牌設計公司MetaDesign一起聯合完成我們的LOGO設計，整個過程中都提供了非常專業的指導。

設計解讀

全新“淘寶”品牌標識，充分融合了中華傳統書法文化和現代的設計語言、設計手法，呈現出多元、豐富、有趣的品牌面貌。

寫意&節奏

全新升級的“淘寶”特別注入了自然書寫的筆勢，將寫意融入設計之中。在設計上借鑒了行書的技法，在字體的筆勢相承之處運用連筆書寫，線條流暢自如，筆畫之間氣息貫注、流動和諧。

連筆

蓄勢&能量

字體部件的設計突出了筆畫的血脈與氣勢，字體起筆處注入能量，轉折時意氣相聚，呈現出蓄勢待發的姿態，末尾的鉤畫收筆果斷，整體給人一種勢如破竹、一氣呵成的視覺感受。

蓄勢

“淘寶”橫畫起筆處采取直切手法，如逆鋒蓄勢，運筆時線條微弧上揚，收筆處筆畫輕提，筆勢流麗、煥發風采。

橫畫上揚

精細&整體

新“淘寶”的設計細節精微生動，通過適當的減細、避讓，字體筆畫結構緊密得當，布白停勻、筋骨相諧，穿插避讓恰到好處。

避讓

兩個單字點畫的筆形渾圓一致、遙相呼應，形成左右顧盼的姿態，文字之間脈絡貫通，構成一個有機的整體。

呼應

升級中英文字標，讓形象更統一更聚焦

中英文字標互相呼應；英文字標需要足夠簡約才能滿足LOGO以中文為主，英文為輔的傳播需求。

為數字化時代而生

優化LOGO的筆劃及布白，提高LOGO在數字端上小尺寸下的可識別度。

當淘寶的中文字標設計逐漸成型，我們希望英文字標能承載相同的設計理念。

‘T’的橫畫呼應中文的橫劃特征:微弧上揚，以流暢的圓角收筆。

‘a’維持雙層結構,更能與相鄰的‘o’更能區分，保持高的視別度;頂部的拱形弧線與淘字的‘勹’部筆勢互相呼應。

開放’o’字的內白，平衡筆劃粗細的變化；確保外輪廓的弧線圖滑流暢，使造形更豐富生動。

升級后的英文字標彰顯中文字標的設計精髓，與時并進。

新淘寶，新品牌，新形象。為了能夠讓用戶對于品牌有更具體的認知，此次品牌升級還創造了淘寶自己的超級符號，結合業務豐富的場景，讓視覺語言更具專屬性和多樣性，讓用戶更好的感知到，一個更連接用戶、更開放平臺、更充滿趣味的新淘寶正在走來。