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　　近期參加小組周會(huì)，其中一個(gè)環(huán)節(jié)是營(yíng)銷設(shè)計(jì)組的作品點(diǎn)評(píng)，雖然自己有很長(zhǎng)一段時(shí)間沒(méi)有設(shè)計(jì)這類需求，但一直在關(guān)注，平時(shí)不定期的收藏了一些圖片和網(wǎng)頁(yè)，拿出來(lái)與大家分享，并且從幾個(gè)方面來(lái)談?wù)勗鯓拥脑O(shè)計(jì)能給人留下深刻印象。

　　什么是設(shè)計(jì)？

　　關(guān)于“設(shè)計(jì)”的含義有著許多種解釋，每個(gè)人對(duì)設(shè)計(jì)都有自己的理解和體會(huì)，甚至具體到一個(gè)點(diǎn)，一個(gè)色塊。百度說(shuō)，設(shè)計(jì)是一種計(jì)劃、規(guī)劃、設(shè)想通過(guò)視覺(jué)的形式傳達(dá)出來(lái)的活動(dòng)過(guò)程。也有人說(shuō)設(shè)計(jì)是把自己的想法直接呈現(xiàn)出來(lái)的手段。甚至還有人說(shuō)…

　　總之，我認(rèn)為無(wú)論設(shè)計(jì)是以何種形態(tài)出現(xiàn)，目的都為了更好地傳遞背后的信息，給用戶留下深刻的視覺(jué)印象。要想給人留下深刻印象最好的辦法就是視覺(jué)沖擊力，運(yùn)用視覺(jué)藝術(shù)，通過(guò)造型、顏色等展現(xiàn)出來(lái)，形成獨(dú)特的視覺(jué)魅力，直達(dá)視覺(jué)感官，從而吸引用戶使他們?cè)敢馔Ａ糨^長(zhǎng)時(shí)間進(jìn)行閱讀，也就是說(shuō)設(shè)計(jì)是為了更好的傳播信息而使用的一種手段。

　　怎樣的設(shè)計(jì)能給人留下深刻印象？

　　名人效應(yīng) （借助名人或明星效應(yīng)，產(chǎn)生不言而喻的說(shuō)服力）

　　每人內(nèi)心都有自己仰慕或效仿的對(duì)象，而且有一種想盡可能地向他靠近的心理欲求，從而獲得心理上的滿足。在選擇人物形象時(shí)必須要與產(chǎn)品的品格相吻合、使用戶快速理解產(chǎn)品傳遞的特點(diǎn)和價(jià)值，比如我們以往的設(shè)計(jì)作品中經(jīng)常會(huì)使用到馬云的形象，他在互聯(lián)網(wǎng)具有極高的話語(yǔ)權(quán)，選擇用他的形象來(lái)推廣產(chǎn)品能產(chǎn)生不可言喻的說(shuō)服力，當(dāng)然你不能濫用。

　　時(shí)勢(shì)結(jié)合 （緊隨潮流，激發(fā)思想和感情上的共鳴）

　　結(jié)合當(dāng)前社會(huì)事件如釣魚(yú)島、奧運(yùn)會(huì)、中秋節(jié)、中國(guó)好聲音等等，或當(dāng)下流行的語(yǔ)言詞匯如屌絲、高富帥、白富美等等，緊隨潮流的事物反應(yīng)當(dāng)下的社會(huì)形態(tài)，潛移默化的感染到用戶的思想或感情，產(chǎn)生震撼和共鳴。下面的例子就是結(jié)合現(xiàn)在最流行最熱門(mén)的節(jié)目“中國(guó)好聲音”。

　　實(shí)際利益

　　這里指的利益是說(shuō)依靠獎(jiǎng)品去吸引用戶的一種營(yíng)銷手段，在你需要獲取用戶體力、腦力為自己的產(chǎn)品改進(jìn)提供有力的依據(jù)時(shí)，通過(guò)獎(jiǎng)品設(shè)置快速號(hào)召用戶參與，最后達(dá)到雙贏的局面。

　　時(shí)間限制 （倒計(jì)時(shí)）

　　限定活動(dòng)結(jié)束時(shí)間，采用倒計(jì)時(shí)的方式，無(wú)形中在消費(fèi)者內(nèi)心形成購(gòu)買(mǎi)的緊迫感，俗話說(shuō)：過(guò)了這個(gè)村沒(méi)了這個(gè)店。當(dāng)人們看到諸如“僅剩X天，X小時(shí)”的字眼時(shí)就會(huì)想著自己會(huì)不會(huì)錯(cuò)過(guò)這次絕好機(jī)會(huì)。這樣的設(shè)計(jì)形式旨在抓住用戶的這種心理，表現(xiàn)上重點(diǎn)突出數(shù)字。

　　“3B”原則

　　“3B”原則，即 Beauty（美女）,Baby（小孩）,Beast（動(dòng)物/野獸），這個(gè)原則符合人們關(guān)注自身生命的天性，最容易贏得消費(fèi)者的注意和喜歡。有心理學(xué)家說(shuō)過(guò)，只有面對(duì)這“3B”的時(shí)候，大多數(shù)人才是不設(shè)防的。

　　手繪風(fēng)格

　　手繪的特點(diǎn)具有靈活性、自然性、易懂性、生動(dòng)性、別致性…有別于純電腦制作。通過(guò)色彩、線條、結(jié)構(gòu)、造型之間的相互穿插，有效地增強(qiáng)圖像的視覺(jué)張力和感染力，更能打動(dòng)人的心靈和拉近與用戶的距離。（好的設(shè)計(jì)師應(yīng)該具備一定的手繪能力，如此一來(lái)表現(xiàn)手法和手段將顯得更加豐富）

　　敘述故事

　　用敘述故事的方式營(yíng)造一種設(shè)計(jì)氛圍，故事是一種有情節(jié)的藝術(shù)形式，他容易激起用戶的共鳴，隨著故事的展開(kāi)，會(huì)不自覺(jué)得調(diào)動(dòng)所有思維和情感去傾聽(tīng)或觀看，直到故事結(jié)束。用戶在回味整個(gè)故事情節(jié)的同時(shí)也了解了故事背后所傳達(dá)的信息。

　　趣味性

　　趣味指的并不是幼稚，他是通過(guò)趣味性的圖片，比如生動(dòng)好玩的卡通形象來(lái)使本身較為平庸的頁(yè)面信息出現(xiàn)的形式與眾不同，在設(shè)計(jì)手法上利用夸張、不對(duì)稱、擬人化等手法，增加信息的趣味可讀性，使頁(yè)面很活潑，更吸引人因?yàn)樗麎颡?dú)特。

　　神秘感

　　制造懸念，給人心理暗示，讓用戶對(duì)未知的事件充滿聯(lián)想，就像帶上面具和頭蓋的少女，被簾幕遮住的舞臺(tái)，或是一個(gè)背影，給人的心理暗示渴望揭開(kāi)面具，看看背后的真相，這種強(qiáng)大的好奇心促使人們想要一探究竟，設(shè)計(jì)也就起到了事半功倍的作用。

　　殘缺美

　　斷臂維納斯殘缺美很是經(jīng)典，正因?yàn)樗牟煌暾o人留下無(wú)限的想象空間。而設(shè)計(jì)也一樣，有時(shí)刻意的去掉主體物或文字的某一部分，反而會(huì)增強(qiáng)視覺(jué)的關(guān)注，讓人擴(kuò)大想象空間，更突出事物的本質(zhì)。

　　除了上面總結(jié)的一些概念性的方法，具體設(shè)計(jì)時(shí)需結(jié)合一些能形成視覺(jué)沖擊力的方式如：獨(dú)特的布局、色彩運(yùn)用、明暗誘導(dǎo)、比例大小、高質(zhì)量的圖片等，那么你呈現(xiàn)出來(lái)的設(shè)計(jì)就能給人留下閱覽空間，最終達(dá)到信息充分傳遞的目的。最后，一個(gè)好的設(shè)計(jì)，必須是結(jié)合市場(chǎng)、需求目的去進(jìn)行設(shè)計(jì)，而不要一味的沉浸在個(gè)人視覺(jué)表現(xiàn)風(fēng)格里，不要為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)不是自己用來(lái)標(biāo)榜的工具，設(shè)計(jì)是要為客戶的切身需求服務(wù)，這樣的設(shè)計(jì)才是最有價(jià)值的。